3. Les start-up sous les feux de la critique.

Si les critiques à l'encontre des start-up bruissent de plus en plus fort, il en est quelques-unes qui retiennent plus particulièrement l'attention. Ainsi, certains "webzines" francophones soulignent-ils avec force que les start-up ne sont pas là pour renouveler l'économie grâce à leur inventivité et leur technicité, contrairement aux idées actuellement répandues, mais pour intoxiquer les investisseurs en prévision de leur entrée en bourse. Certes, cette assertion joue la provoc' ; pourtant, elle mérite qu'on s'y attarde un peu.

Le créateur du webzine "Scarabée", Arno, dénonce ainsi dans l'un de ses éditos "l'insondable nullité des "concepts" qu'elles [les start-up] proposent, l'incompétence crasse de leurs fondateurs, les dépenses publicitaires extravagantes de ces entreprises naissantes (et souvent minuscules), l'enthousiasme béat de la presse pour ces fadaises et, surtout, les investissements massifs des marchés financiers, via le capital-risque, dans ces entreprises dont le moindre début de commencement de jugeote suffit à déterminer la médiocrité". Si Arno présente là un condensé des critiques ordinairement adressées aux start-up, c'est surtout le ton et le vocabulaire qu'il adopte qui étonnent, et détonnent. Ils sont du reste à mettre en corrélation avec la teneur de son site, qui  fustige avec véhémence la nouvelle économie, et les start-up qui en sont le porte-étendard. Voilà un site qu'il serait avisé de visiter, afin de ne pas se laisser emporter spontanément par la vague d'euphorie qui s'enroule autour des start-up, afin de modérer les ardeurs qu'elle suscite.

Dans le même style, l'Ornitho, un webzine davantage politique et clairement positionné à gauche, critique la "nouvelle supercherie économique" de la nouvelle économie, pointant du doigt les "friconautes", ces créateurs de start-up qui ne cherchent qu'à se faire du fric. C'est là un point de vue que partage Alexandre Brachet, cofondateur d'Upian.com, une agence de design et de divertissement créée en juillet 1998, qui a décidé de jeter l'éponge, "écoeuré par cet étalage publicitaire et cette déferlante de fric". Dans un entretien accordé à Libération, il souligne son ras-le-bol, sa déception et son amertume vis-à-vis de la Net économie : après lui avoir semblé être un vaste champ d'innovation, le résau ne s'apparente plus selon lui qu' à "un immense marché", dans lequel ce qui prime, c'est "l'esbroufe", "la spéculation".  Par conséquent revenu de son enthousiasme premier, A. Brachet va jusqu'à souhaiter qu'un krach se produise, pour corriger la nouvelle économie de ses dérives, pour l'assainir. Nombre de critiques du modèle aujourd'hui présenté par les start-up se rejoignent sur ce point.
 

Annexe

Un canular lancé le 1er avril par un groupe de jeunes (bien) inspirés a mis en évidence toute la folie, qui confine à la stupidité, du phénomène start-up. Affichant pour objectif de "féconder des incubés", le site de Kasskooye.com se proposait ainsi de soutenir les jeunes entreprenautes : "Vous êtes jeunes, beaux, diplômés, mais vous n'avez pas d'idée. Notre métier est de vous fournir une plateforme intégrée et globale vous permettant d'élaborer concept et businness plan en 48 heures chrono".  Tout le monde aura deviné que cet objectif n'était pas à prendre au sérieux, qu'il n'avait d'autre fonction que de fustiger la cupidité des entreprenautes, bref, qu'il tournait en dérision la mode des start-up. Tout le monde ? A en juger par le succès fulugurant du site de Kasskooye.com (6000 visites dès son lancement, le 1er avril, le double cinq jours plus tard), rien n'est moins sûr... Malgré l'omniprésence et l'exubérance de la parodie, nombre de poissons se sont laissé appâter, mordant de bon coeur à l'hameçon !  Et, plus étonnant encore : ceux qui sont ainsi épinglés par le site sont aussi ceux qui se sont montrés les plus réceptifs, les plus enthousiastes et les plus satisfaits par son message (!) : Kasskooye.com a reçu en une semaine plusieurs centaines de mails de félicitations, que des webmasters ont pris le temps d'envoyer. Qui a dit que le monde de la nouvelle économie était un monde sérieux, consitué de gens sérieux, et destiné à des gens sérieux ?!!